消费行为模式

外观取向构成中学生消费与接受度的基本特点，61．1％的表示自己在购物时基本上会“不在乎牌子，但要外表好看”。这一点在地区间未表现差距，但在男女生及初高中生中有一定差距。女生及高中生更具外观取向特征。外观取向预示着中学生的开放度，同时也表明不易建立起其对于品牌的忠诚度。

青春活力的明星驱动对中学生消费选择也有较强的影响，但在货物产地方面，中学生并不表现为简单的洋货趋势观点。因此，在某种程度来说，对于某些服装品牌的认同，与其说是因为“崇洋心理”，不如说是因为这些品牌更能作为时尚特征。在打折、优惠等方面，男女学生间的行为模式差异表现出明显差异，但是女中学生明显比男中学生表现出外观驱动与明星崇奉观点。女生中有66．8％的人表示自己是典型的外观取向者，而男生中则只有55．2％，同时女生中表示“只要有我喜欢的明星，即使是广告片，我也会看”这一陈述适合自己者的比例达48．3％，而男生仅为34．5％。

附表中学生消费模式M

选项％

模式比较吻合有一些差距完全不一致

我不在乎牌子，

但要外表好看60．530．28．2

得用喜爱活泼

的人物形象

做广告才行36．643．418．5

我喜欢货

比三家45．335．817．3

听到有打折，

我会很有兴趣34．543．320．0

进口货总比

国产货好一些28．844．424．8

只要有我喜欢

的明星即使

是广告我也爱看41．632．325．0

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